经典解读

97全国最佳邮票评选颁奖活动

日期:2004-4-6    浏览量:2977    

    1998523日,安徽省博物馆广场呈现出一派非同寻常的喜庆景象,97(第18届)全国最佳邮票评选颁奖活动开幕式在这里隆重举行。原邮电部副部长、万国邮联大会中国组委会副主席刘平源,中华全国集邮联合会会长罗淑珍,安徽省党政领导孟富林、方兆祥、王明方、张平以及部分省级老同志,全国各地邮电部门的领导、邮票设计家、集邮界的专家、学者和爱好者数千人,兴致勃勃地参加了这届中国邮坛盛会。

   
这天,省博物馆门前及附近的街道,一条条创意新颖、新人耳目的彩色横幅,一面面印有活动徽标和宣传口号的彩旗,将节庆的气氛渲染得火火爆爆。省博物馆门前,最引人注目的是一块经过精心设计的巨型展板,概括地介绍了这次活动的主要内容,始终吸引着大批观看的人群。走进大门,在通往广场的石阶之上,矗立着两座巨大的迎宾彩虹门,中间鲜花族拥,两彩旗招展;广场上空,三面徽志旗猎猎飘扬;广场左右两侧,各悬挂着个巨大的彩色汽球;主席台前方,2000盆植物鲜花,布置成本次活动的徽标和各式美丽的图案。来自全国各地的宾客,步入会场顿觉赏心悦目,精神振奋;移步换景,风光无限。

   
上午910分,当安徽省委副书记方兆祥宣布评奖活动开幕的话音刚落,军乐队便奏起了激情欢快的乐曲,数百只和平鸽腾空而起,近千只彩球飘上天空,天上地下顿时花絮缤纷,乐声飞扬,成了一片欢庆的海洋。在这充满激情的气氛里,刘平源、晚波珍、孟富林、方兆祥、王明方、张平等领导,共同为开幕式剪彩;张平副省长代表安徽省委、省政府,罗淑珍会长代表中华全国集邮联合会以及国家和省有关部门的领导,分别发表了热情洋溢的讲话。至此,这届佳邮评奖活动的大幕隆重拉开。

   
开幕仪式结束后,安徽省有史以来规模最大、水平最高的一次集邮展览以及集邮游园等相关活动,在省博物馆相继展开,一时观者如潮,全城轰动,使省博物馆成为整个省城的最亮点,海内外电视记者的聚焦点。


                          
活动背景:三大传统评选活动之一

    活动背后:充满炎药味的激烈竞争

  
这次佳邮评奖活动是由原邮电部、中华全国集邮联合会、中国集邮总公司、人民日报社、中央电视台、工人日报、中国青年报等单位联合主办的,整个活动包括开幕式、集邮游园、集邮展览、集邮讲座、邮品拍卖、颁奖文艺晚会和邮品销售等7项内容。

   
佳邮评选活动是与“电影百花奖”、“体育十佳”评奖活动齐名的全国三大传统评选活动之一,有着广泛的而深远的影响。安徽省委、省政府对这次活动高度重视,专门成立了以副省长黄岳忠为组长的颁奖活动领导小组,并确定了以“集邮主题、地方特色、国家水平”为活动宗旨,同时要以丰富多彩的活动内容,向海内外展示安徽的人文景观、丰富资源、经济发展的成就和良好的投资环境,并对活动的各项工作提出了很高的要求。

   
1997年底,活动的各项准备工作就已经提上议事日程。为保证活动的成功,领导小组决定将这次活动开幕式主会场的设计布置、开幕仪式的效果策划以及整个活动期间户外宣传与广告发布等重要工作,对外实行招标。消息传出后,省内外数十家颇具知名度和实力的大中型广告传播公司,怀着浓厚兴趣参与角逐,数十份策划书各具特色,个个志在必得。但最终获胜的毕竟只能一家,通过长达几个月的竞争和活动领导小组的认真考察,经天公司最终夺标。

主会场:高档次、高品味的形象设计

开幕式:精心策划的华彩乐章

中标之后,经天公司产即成立了活动小组,制定了严谨、周密的操作计划和整个活动期间的特别工作纪律,并组织优秀精干的策划设计人员,夜以继日地投入策划、设计和制作之中。通过充分的实地勘察和反复研究,公司根据主会场所在地——省博物馆的建筑结构布局和广场地形特点,对主会场采用了“递增牵引式”设计方案:将各种具象的建筑物、地形等抽象为点、线、面等设计要素,并将这些要素进行艺术化的组合,从而构成一幅热烈、隆重、有层次、有格调的氛围。在军乐演奏、音响传送到鸽子放飞、气球升空,经天公司也是精心设计,严密组织,做到精益求精,环环相扣,节奏鲜明,有起有伏,重点突出,整体和谐。经天公司高质量的形象设计和效果策划,有力地烘托出大会的“集邮主题”,充分体现出“地方特色”和颇具“国家水平”的文化品味。

各级领导和省内外来宾,对主会场的设计布置和开幕仪式结束后,他们纷纷在会场取景,摄影留念,赞美之情溢于言表。省博物馆的一位负责同志事后说,每年都有很多活动在这里举行,但象这样高档次、高品味的设计、策划还不多见,确实达到了“国家水平”。

精心包装,使省会合肥成为一张精美的邮票

  一年一度的佳邮评奖,是中国邮坛最引人瞩目的盛事。活动期间,来自国家和各省市的领导以及海内外的嘉宾邮友,从四面八方云集合肥。省活动领导小组要求,户外宣传与广告发布,要精心策划和设计,在制作上严格按高标准要求。经天公司也深刻地意识到,这不是一次一般的广告宣传,而应该是对省会进行的一次“文化包装”,并生动传播合肥进军现代化大都市的形象和安徽人民的精神文化风貌,因此他们以十分形象的语言,表达了社会责任感和认真负责的工作态度:要将整座省城,设计美化成一张精美的邮票。

根据整体设计方案,经天公司在美菱大道、长江路、寿春路、芜湖路、金寨路等主干道上,布置了近2000面印有活动徽标和宣传语的彩旗,在三孝口、四牌楼、电信大楼、安徽剧院等黄金地段,升起了数十个彩色悬浮气球,在市区各邮电建筑和客人下榻的齐云山庄等地,悬挂了近百条竖幅和巨幅,数十条宣传横幅布置在各繁华街口。这些彩旗、条幅、横幅、气球等,就单个作品而言,均设计新颖,各具特色,制作精美;就整体而言,有一个完整的艺术构思,点、线、面和谐统一,使整个合肥市沉浸在蕴藉、高雅的邮票文化氛围之中。据说当时邮电部门的一位同志,站在邮电大楼上,用望远镜鸟瞰全城,十分高兴地说:合肥,真的象一张邮票了!

这次户外宣传与广告发布的整体构思、局部创意和实际效果,不仅给海内外来宾留下了深刻印象,也在省城各界引起了较大的反响。《安徽工人报》社的一位记者在报道中写到: 

精心的“文化包装”,体现出这次邮评活动的档次和水平,出为省会合肥举办这样的大型活动,在包装上提供了一个成功的范例。

在这次竞争中失利的一家广告公司的老总,在观赏经天公司的全部作品后,深有感慨地说:大活动,确实需要大手笔!

                                                           原载《经贸天地》杂志199812