经典解读

合肥广齐建设集团20年庆典

日期:2007-7-26    浏览量:5640    
2007年7月2日。
合肥稻香楼宾馆。
 
    灿烂辉煌的灯火,红蓝搭配的主体色彩,饱含深情的讲话,丰富多彩的演出,各界人士的欢声笑语,多家媒体的现场参与和后续跟踪报道……  
    这就是由安徽省经天文化传播有限公司,为合肥广齐建设集团精心策划的20年庆典活动。
    活动圆满结束后,广齐集团董事长李光奇先生对经天策划总监江文波说:“感谢你们为我们做了这么好的一个公关活动,我们很满意。”
    集团总经理李劲明则对公司总经理梦鸽欣然表示:“以后希望我们长期合作”。
    出席活动的政府及相关部门、新闻媒体等,也都纷纷给予了高度评价。省政协副主席、省工商联合会会长王鹤龄说:“活动做的不错,经天公司,劳苦功高”。
    本次活动的成功,对于广齐建设集团的品牌传播、形象提升,公共关系的巩固、扩展和优化,无疑将产生深远的影响。
 
背景:市场只承认实力
    合肥广齐建设集团,是由著名企业家、高级工程师李光奇先生于1987年创办的,经过20年不平凡的历程,现已发展成为拥有6家子公司、19个分公司的企业集团。集团母公司广齐建筑钢模租赁有限公司,是我省同行业中规模最大、规格最全、质量最好、管理先进、服务规范、网点最多的大型专业化公司,在同行业中一直处在主导地位并占有大部分的市场份额。
    随着广齐建设集团事业的发展,公司领导人对二十年庆典高度重视,希望本次活动能达到高品位、有影响、与众不同。为此广齐从多家专业策划机构中进行挑选,最终经天传播以策划的创意、操作的实力以及与广齐多年合作的信誉,在多家同业竞争的形势下,高分胜出。
 
理念定位,拉升了庆典活动的高度
 
    理念是策划的核心,理念的高下优劣,决定一个策划案的质量。
    公司策划总监江文波从一开始就明确提出了本案的工作理念:以专业化的策划与运作,把活动办得既“隆重、热烈、大气”,又生动活泼,充满情感色彩,与广齐的企业文化、规模和形象相适应。
    同时公司通过与客户的密切沟通,确定了举办这次活动的宗旨:
这是全体广齐人的一次具有特殊意义的聚会,既是对过去辉煌历史的回顾与总结,也是对企业美好未来的展望与规划,是企业文化的一次具体、集中的体现,使员工受到公司文化的熏陶和教育,增强员工的凝聚力、归属感和自豪感。同时
通过活动的举办,新闻媒体和人际的传播,展现广齐作为我省明星民营企业的公众形象,进一步提升企业品牌的知名度与美誉度,为企业的进一步发展,创造良好的环境和条件。
    为实现活动的预期目标,经天策划群在选择本次活动的最佳切入点上,颇费了一番苦心:
这是一家发展了20年的民营企业,历经艰辛但成就辉煌。同时广齐建设集团具有一般民营企业难能可贵的进取精神,有继续做大做强,创“百年企业”的雄心壮志。
   “二十年的辉煌”是已经实现的,而“百年企业”则是广齐人所强烈期待的……
    于是经天策划群为本次庆典活动,提炼出这样的主题:“20年辉煌,百年期待”。
    由此,整个活动的基调得到确定,我们所要表现的,是一个成长了二十年的优秀民营企业的光荣,成就百年品牌的梦想!
 
 
三大“段落”,构成庆典活动的华彩乐章
 
    好比一篇文章,主题思想已经确立,接下来就要精心设计新颖而合适的内容和形式,以全面、深刻、艺术地诠释活动的主题内涵。
    经天策划群以与众不同的差异化策略,突破了一般庆典活动的套路,为本案精心策划了三大 “段落”:主题会议、主题演出和主题晚宴;三个主题段落都紧扣活动主旨,各有特色、独立成章又和谐统一。
 
段落之一 :主题会议
 
    会议是庆典活动必不可少的重要内容之一。在本案的策划中,经天策划群将会议的内容进行了高度提炼,重点安排了广齐建设集团领导致辞、员工代表发言、客户代表发言、上级有关领导讲话等;为避免会议内容的重复和拖沓,还对每个讲话的内容预先进行了定位:
    公司领导致辞,作为体现会议主旨的重要讲话:回顾广齐集团20年所走过的光荣而不平凡的里程,总结成绩、经验,特别是企业管理、企业文化的精髓,展望企业发展愿景,表达打造“百年企业”的信念;
    员工代表发言:回顾广齐创业的历程,关怀员工以及能体现企业文化的典型事迹,表达员工与企业一道成长的快乐感受,对企业的感恩之情,以及对创造“百年广齐”的决心和美好期待;
    客户代表讲话:以典型事例,体现广齐建设集团的服务质量和服务理念,
    客户对广齐建设集团的信赖,以及对企业发展前景的期待;
   上级有关政府部门领导讲话:充分肯定广齐建设集团在发展过程中所取得的成就与经验,以及对社会所作的贡献,表达政府对广齐集团进一步发展的支持与信心。
    最后播放了广齐集团的电视专题片,结束了这次庆典活动的会议部分。
    通过周密的策划,使得会议虽然简短,但内容却非常丰富,从不同的角度,比较完整地展示出广齐集团的发展历程、企业文化和百年梦想,充分体现出庆典活动的主体精神,使得与会人员感受到一片清新的会风。
 
段落之二:主题演出
 
    解放军电子工程学院“黄山艺术团”的歌舞《欢聚一堂》,激情地拉开了庆典演出活动的序幕。
    在庆典活动中,举办一场有特色的抑或是大型文艺演出,既是惯例,也能提升活动的档次,丰富活动的文化内涵,营造更浓烈、更活跃的气氛,使与会人员留下更深刻、更美好的印象,对实现活动的预期目标,具有不可或缺的作用。
    那么,在广齐集团20年庆典活动上,应该推出一场什么样的文艺演出?在这个关键点上,再次显示出经天传播策划的实力和不凡的创意——
    作为“安徽省民营企业百强”、“安徽省十大创业企业”,广齐的创业之路,实际上就是安徽民营企业发展的缩影;
    广齐的企业文化,就是徽商文化精华的生动体现;
    广齐人的精神就是安徽人的精神,广齐奋进的鼓点,就是安徽时代的歌唱!
    经天策划群的思维逐步深化——
    最终大型创意演出“安徽的歌唱:广齐之声”,定格成了一个广受称道的经典。
 
后来新闻媒体报道称:
   “大型文艺演出“安徽的歌唱:广齐之声”,2007年7月2日在合肥隆重举行……安徽电视台主持人洪涛、安徽生活广播电台主持人俞慧,主持了这次演出,我省优秀艺术家、国家一级演员吴亚玲、董成、万慧明、陈蕾、周立珊、陈俐萍以及优秀青年歌手郑昌进、王海燕、万林媚等,满怀激情献上了自己的代表作品:歌曲、黄梅戏和京剧唱段、舞蹈、小品、口技、诗朗诵等,各具特色,丰富多彩,整台节目既高雅、恢弘、厚重、大气又生动活泼;现场掌声不断,笑声不断,高潮迭起,给现场的各界人士带来了一次非常难得的艺术享受,也为广齐建设集团20年庆典,增添了一个璀璨的亮点。”
      
段落之三:主题酒会
 
    举行企业20年庆典,紧随的一场酒会是题中应有之义。经天传播没有“抛荒”这一个环节,让众人吃喝一通了事,而是把它作为活动的一个延伸的段落。
  “答谢”,是经天策划群给予这场酒会的定位。
    晚宴之前开始,省政协副主席、省工商联合会会长王鹤龄,应邀做了轻松、幽默的简短讲话,公司总经理李劲明作了简明扼要的祝酒辞,真诚地表达了广齐集团对各界朋友、客户和公司员工的感谢之意。
    整个晚宴都沉浸在愉快和谐、情感浓烈的氛围中,也使本次活动有了一个圆满的人性化的收笔。