行业宝典

广告

日期:2008-9-4    浏览量:1954    

    “广告”顾名思义就是“广而告之”。但是,这个家喻户晓的广告定义未免过于简单,因为它只表述了广告的一个基本的属性。
     广告是商品经济的产物,它顺应市场的发展而发展;广告是一种经济活动,必须按照经济规律办事;广告是一门跨学科的边缘学科,广告活动的全过程涉及和影响到社会生活的各个方面;广告的对象是人,它离不开人的感知、认识、思维、情感,兴趣、记忆、意志等许多的心理现象;广告是一种文化,它通过一定的艺术形式达到传播信息的目的。广告的定义可以分为广义和狭义两种。广义的广告泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段,如布告、声明、启事、通知、演讲等等。狭义的广告指通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务,以促进销售或扩大服务的手段,通常称作为“商业广告”或“经济广告”。当我们认真地思考和追索一下广告是什么时,就会发现不同的历史时期以及不同的国家和地区,对于“广告”的定义互有不同的界定和解说。
    美国是广告业发展历史较早的国家之一,我们可以看到其在不同时期对广告的定义:
    1894年,J·E.肯尼迪:“广告是推销手段。”
    1948年,美国行销协会:“广告即是由一个明确的广告主以付费的方式对观念、商品或劳务经由非人员式的通道加以揭示与促销的行动。”

    1981年,美国《管理手册》:“广告是一种传播工具,能有助于推广商品、劳务或观念。单凭广告本身并不能达到销售的目的。最好的广告是和产品开发、分销渠道、定价、包装、人员销售、调研和售后服务等环节相互影响和互相补充的。因此,广告是全面市场营销的一部分,广告巾的商品或劳务能满足客户的需要时,它会有最好的结果。”

    此外,我们再看一看不同国家和地区对广告定义从不同层面上展开的各种表述:“广告是传递信息的一种方式。其目的在于推销商品、劳务,影响舆论,博得政治支持,推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。”(《大不列颠百科全书》)

    “广告是以广告主的名义,向不特定大众传播对象,告知商品及服务的存在、特征与便利性等,使其产生理解、好感乃至购买行为,或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。”(日本《广告用语事典》)

    英国广告家罗赛尔-科里说:“广告是一种收费的大众传播。其最终目的在于传达信息,创造对广告主(一般为商品及劳务的销售者)的有利态势,进而诱使其采取某种行动。”而日本电通公司总裁吉田秀雄则从宏观上提出:“广告是推销,广告是服务,广告是文化,广告是宜人,广告既是科学,又是艺术。”

    我国广告业虽然起步较晚,但对于广告理论的研究一开始就得到了广泛的关注与重视。我国大型辞书《辞海)(1980年版)对广告的定义是:“向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等方式来进行。”2000年版的《辞海》对广告的定义是:“通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息等的一种方式。一般指商业广告。从广义来说,凡是向公众传播社会人事动态、文化娱乐、宣传观念的都属于广告范畴。”

    从以上这些广告定义中不难看出,随着社会经济、科学、文化的进步,广告的含义还在不断完善。尽管如此,我们从众多的广告定义中,还是可以综合归纳出以下一些基本要点:

①广告是传播信息的手段;

②广告的主要对象是消费者;

③广告的主要内容是商品或劳务;

④广告主要通过宣传说服达到促进销售的目的;

⑤广告是通过媒介进行的一项有偿的并负有责任的传播活动; 

⑥广告是社会文化的一个组成部分。