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奇瑞A1 DV大赛——娱乐营销也精彩

日期:2008-8-4    浏览量:1819    

2007年8月31日消息:激烈的市场竞争,多如牛毛的产品,信息爆炸的环境,光凭借利益功能的单向传递,已经引不起消费者对你的兴趣,大量的产品广告宣传,也不见得能引起消费者的购买欲。

因此,一个品牌必须与消费者有着情感上的传递。现代的品牌营销就强调了与消费者在情感上互动沟通的思想,企业不但要传达你的品牌是什么,更要关心消费者需要的是什么。
    奇瑞A1 DV大赛(http://www.chery.cn/cherya1dv/)玩转娱乐营销
娱乐是大众最喜欢也最能接受的精神体验方式,自然承担起了品牌营销的任务。一场席卷中国的《变形金刚(专题 参数 实拍 资料图)》电影改变了我们营销的思维,一个娱乐化主导营销的时代已经到来。对于汽车营销而言,娱乐化精神是一种态度、一种思维,是一种商业精神,而不仅仅理解为一种营销手段。其核心就在于如何在营销过程中为消费者创造更加轻松、愉悦、人性化、感性的氛围,从心理上感化消费者。
    DV大赛本身是为参与者创造更加轻松、愉悦、人性化、感性的氛围,营造出激情、飞扬、活力、青春的生活方式,将A1族不同于其他人对生活的诠释展现出来,从而也昭示着一种全方位的汽车生活态度正在以一种前所未有的速度蔓延。
对于此次奇瑞A1 DV大赛,奇瑞相关负责人说“娱乐化不仅是一种营销手段,更是一种态度,也是品牌与受众群体有效的交流方式,围绕人-车-生活的理念,通过娱乐化的方式,与消费者进行情感互动,在轻松自然的环境下把奇瑞A1的品牌内涵和产品信息传递给消费者,并为车主提供更丰富的服务理念。”
    娱乐营销把住消费者的“脉象”
    在这个体验经济的时代,感情推动商机。消费者不仅是在购买企业的产品和服务,同时,他们更希望从中得到乐趣。企业要想成功,就必须与你的观众建立一种感情上的联系。创造一种让消费者无法拒绝的感情体验,而消费者购买产品和服务的原因是,他们可以一遍接一遍地享受这种令他们愉快的感情体验。
    在娱乐精神大行其道的今天,随娱乐经济产生的娱乐营销已经不再是一个新名词。而奇瑞A1这个与时尚、运动、娱乐天生有着某种密切联系的汽车品牌,借助诸如DV大赛、模特秀之类的娱乐平台之力,志在实现多赢的局面。正如奇瑞汽车负责营销的人员所说,“对于汽车营销、售后服务而言,娱乐化精神是一种态度、一种思维,更是一种商业精神,而不仅仅只理解为一种手段。”

    业内人士认为此次奇瑞A1 DV大赛对于奇瑞汽车营销的意义在于,倾注了人们对自主品牌的一种关爱,展示了中国青年人的文化多元性,体现了社会责任的一部分,把中国的汽车文化引入一个健康良性发展的环境。