策划案

安徽◇◇建设集团电视专题片摄制策划方案(节选)

日期:2008-7-2    浏览量:6968    

   

安徽◇◇建设集团

 

电视专题片摄制策划方案(节选)

  

一、电视专题片——我们的理解和主张

 

(一)概念定位

 

    电视专题片,是运用现在时或过去时的纪实,对社会生活的某一领域或某一方面,给予集中的、深入的报道,内容较为专一,形式多样,允许采用多种艺术手段表现社会生活,允许创作者直接阐明观点的纪实性电视片,它是介乎电视新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态,既要有新闻的真实性,又要具备艺术的审美性。 

    电视专题片从风格上分纪实性专题片、写意性专题片和写意与写实综合的电视专题片;从内容上分城市形象专题片、企业形象专题片和产品形象专题片;从文体上分新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片与广告性专题片。
     

(二)、价值诠释

 

     电视专题片是信息高度集中、高度浓缩的传播工具,兼有报纸、广播和电影的视听特色,以声、像、色兼备,听、视、读并举,生动活泼的特点,成为最现代化也最引人注目的传播形式;在信息化的时代,其独特的传播方式具有不可替代的价值。

 

    随着时代的发展,市场竞争的日趋激烈,企业文化的建设和传播,越来越受到优秀企业家的重视,企业的形象意识、品牌意识日益增强,使得电视专题片这一现代化的传播工具,受到越来越多的企业青睐。

    目前电视专题片,已广泛应用于企业的形象展示、产品推广、商业展示……它利用声音、影像等资讯,让受众轻松地了解一个企业的精神、文化及发展成就,成为企业单位的一张声像名片。

  

(三)、我们的主张

   

 虽然企业形象宣传大战日愈高涨,加入宣传大战的企业日愈普遍,企业形象宣传片的质量,从整体上来说却不尽人意,或一味地追求新奇的表现形式和唯美的画面,或内容假、大、空……不能准确、艺术地传播出企业的独特文化理念、整体风貌及实力成就等实质性的内容,极大地削弱了企业形象的宣传效果。

我们认为:优秀实力企业需要的宣传片——

    表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚性、现代感能够以电视特有的语言,准确传达出其独特的文化理念、经营战略及实力成就等实质性内容和展现企业蒸蒸日上的面貌、反映企业发展前景。

 

四、◇◇集团专题片的基本要素

 

(一)片名(暂定)

   

 新时代,新品牌——安徽◇◇建设集团

 

(二)专题片的时长

     专题片的时长约为: 8——10分钟

 

(三)主要传播受众

 

     1◇◇建设集团的目标客户

     2、上级机关、相关部门和单位

     3、内部员工

 

(四)形式定位

 

写实与写意综合,以写实为主的企业形象专题片

 

(五)组成要素

由解说、背景声、静态画面、动态图像、字幕和音乐等有机构成

(六)主要内容

    

    ◇◇建设集团为重点,兼顾所属的房地产公司,节能技术有限公司等,反映集团企业的发展历程和整体概况、优势和实力、成就、业绩、经验以及优秀的企业文化,包括企业精神和经营服务理念,以及企业的公益事迹、党团和工会建设成果等,展示企业的发展远景

   以反映企业的实力、成就、业绩和企业文化、经营服务理念为重点。

    

(七)拍摄宗旨

 

      通过电视手段和专题片的形式,展示◇◇建设集团的实力、成就、业绩和企业文化、经营服务理念,传播◇◇建设集团的企业形象,为促进企业品牌提升、市场开拓和事业发展,发挥出积极的作用。

 

(八)风格定位

    

写实与写意有机结合,彰显文化品位、深厚内涵

风格大气、清新、简洁、时尚,吸引眼球

 

(九)素材摄取

      

1、静态实景拍摄

 

如:建设施工成果、房地产作品、节能公司的产品、企业内景、门牌、文化墙、员工工作场景等

 

2、动态摆拍

 

如企业高层会议场景、董事长和相关人员采访、员工文化生活、有关历史事实再现等

 

3、企业图片资料

 

无法再现的场景,可少量使用企业留存的有价值的图片资料

 

4、公共影像资料

 

根据电视片的表现需要,可少量使用有价值的公共影像资料

 

5、三维制作

 

根据电视片的表现需要,可适当制作三维动画等

 

(十)解说

     

电视专题片的解说词像一根链条,在最关键的地方把情绪、画面、同期声、现场连接起来,使其形成一个完美的集体。 

 

本片解说词力求简洁,准确、生动,大气、清新,口语化和形象化,具一定的文化品位。

 

由优秀专业主持人(男)解说,声音磁性、活泼、大气。

 

(十一)配乐

        

 由优秀专业乐人执行,体现专题片的主旨和风格,节奏适宜,大气清新,与字幕、音画形成一个和谐的整体。

 

 

五、专题片的内容结构

 

      从内容上来说,本片分为四个部分,七个段落:

 

(一)  引子部分

           

1、片头、口号与片名

 

(二)、 展示部分

            

2、◇◇集团概况、发展历程、优势和实力

3、◇◇集团的主要业绩

4、房地产公司、节能公司的主要业绩

5、◇◇集团的企业文化,企业精神、经营服务理念和人才理念等

6、◇◇集团的荣誉,以及关于品牌美誉度的展示

 

(三)、展望部分

 

7、◇◇集团的发展目标和远景展望

 

 

六、专题片的表现艺术

 

清晰的情节思路

   在专题片的情节安排上,我们将以引子展现展望为情节主线, 采用以空间变化为依据的横向结构方式,层次分明地完成全片内容的叙述。

张驰有度的表现风格

    影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术,其表现风格是由具体的情节内容所决定的。

为了使本片激越中带有温婉,恢弘中不失舒展,重点突出又兼顾全局,理性的诠释与感性的渲染有机结合,增强煽动性和感染力,营造一种富有诗意的意境,本片的整体风格将表现得张驰有度。

时尚现代的表现手法

 

"引子"部分

3D、特技和快速闪动的画面:

整合◇◇集团企业标志的构图表现和寓意,以朝日冉冉升起的高楼上,一张拉满的大弓,架上一支金箭,箭朝长空射去并转化为展翅翱翔的雄鹰,以雄鹰的视角,俯视山川江海和城市道路、施工现场的画面,展现企业一飞冲天、天高地阔、奋发进取的大气势,给人以震撼力。

推出字幕:

新时代,新品牌——安徽◇◇建设集团

 

"展开"部分
 

这是本片的主体部分,需浓墨重彩,血肉丰满,主题突出。

首先我们将努力挖掘声、光、色、画面、剪辑、音响的内部艺术潜力,同时适当使用补拍、追述和摆拍的方式,以及象征、隐喻、联想、对比、渲染等艺术手法,完成◇◇集团企业形象的整体塑造,使受众留下深刻的印象。

关键是,我们将在每一个镜头的选择、拍摄和编辑、制作上,精雕细刻;力求每一个镜头都有丰富的内涵和美学价值。

 

"展望"部分

3D、特技和最富象征意义的画面,以及诗情画意的解说、激越恢弘的音乐,展示企业的发展远景

最后以雄鹰展翅翱翔的画面来做收尾,与开篇的画面、内涵相呼应,预示企业的发展蓝图和未来的无限美好

推出字幕:崭新的品牌企业——◇◇集团 

 

 

七、专题片脚本写意

 

 

(一)引子部分

     

【主要画面】

◆  朝日冉冉升起的高楼上,一张拉满的大弓,架上一支金箭,箭朝长空射去,幻化为展翅翱翔的雄鹰

◆  山川江海,城市道路,热浪滚滚

◆  施工工地、火热的建设场面

【字幕】

新时代,新品牌——安徽◇◇建设集团

 

(二)展示部分

            

第一段落

 

【主要画面】

         

◆   风光旖旎的巢湖,绿色美丽的合肥新城——道路、人群、桥梁

◆   朝阳下的苹果公寓,来去匆忙有序的车辆

◆  ◇◇集团门牌、忙忙碌碌的员工、五颜六色的图表、证书

◆   一扇扇窗户:阳光灿烂

◆   公司中高层会议正在举行,气氛轻松和谐

◆   紧张热烈的大型施工现场

◆   公司荣誉陈列室:奖牌、奖杯

 

 

第二段落

 

【主要画面】

◆    公司董事长面对镜头,用简洁的语言介绍◇◇集团的发展历程,以及经验与体会

◆    相关技术人员做工程标书的场景

◆    公司董事长和公司高层领导检查施工工地,注重细节管理的镜头

◆    施工工地的标语、图表

◆    反映施工管理和人员精神面貌的镜头

◆    公司承建的重点项目剪影,全景与特写

◆    客户对◇◇集团经营管理理念和施工质量的高度评价

◆    公司承建的重点项目的辉煌瞬间剪影(适当选用图片、报刊报道等资料)

◆    有象征意义的特写镜头:石景、滚动的车轮局部

第三段落

 

【主要画面】

                 

◆  主要房产开发、营销公司门牌等标志性景物

◆  样板房全景与特写

经典案例剪影

小区居民的生活场景:阳光、鲜花、玩耍的儿童、晨练的老人

房产营销的洽谈、签约等相关场景,工作人员微笑待客

有象征意义的特写镜头:一群儿童绘画的场景……

 

 

第四段落

 

【主要画面】

 

◆   节能公司外景、主要内景

◆   节能公司生产车间、生产镜头

◆    产品及产品出厂的镜头

◆    技术人员的工作场景

◆    产品使用的典型案例

   

第五段落

 

【主要画面】

 

◆ ◇◇集团文化墙、标语、报纸、网站等相关镜头

◆ ◇◇集团赈灾捐款的镜头

◆ ◇◇集团过去参与重要公益事业的镜头(图片等)

◇◇集团参与灾区重建的场景(图片等)

◆ ◇◇集团员工的文化生活(旅游、晚会、健身……

◆ 员工代表发表在公司工作的美好感受

◆ 能体现◇◇集团文化内涵的相关公共影像镜头

◆ 荣誉陈列室:重点奖杯、奖牌的特写

 

(三)、展望部分

 

【主要画面】

 

◆    体现公司员工行为理念的镜头

◆    雄鹰展翅翱翔的画面

◆    典型镜头快速再现

◆    公司高管人员,在灯光下集体工作的场景

◆    体现未来远景的恢弘大气的公共影象镜头(长江、桥梁、大型社区、大海、红霞万朵、百鸟翱翔……