策划案

深圳市◇◇集团品牌画册策划方案(节选)

日期:2008-6-23    浏览量:4432    

  

一、相关背景

 

(一)客户背景

 

    ◇◇集团是一家总部位于广东深圳,以房地产投资及开发为主业,发展迅速、实力雄厚的民营集团企业先后在深圳、大理、西安、郑州、安徽等地投资开发房地产、旅游地产等相关业务,经营业绩卓著。

    历经几年发展的◇◇集团,目前正处上市前的准备阶段;新的发展愿景,已呈现在◇◇集团的面前。

 

(二)、市场背景

      

    目前中国房地产市场是一个相当繁乱的战国时代,并且项目规划的同质性程度开始日益提高。为了保障自己的利益,消费者需求日趋理性且层次不断提高,他们只是在货比三家后,选择最适合自己的单位。

情况说明,房地产营销的趋势,将转入品牌营销的时代。

品牌,才是未来房地产企业的立足之本。

    对房地产企业来讲,品牌是额外资产,容易被大众认同;对消费者来讲,有牢固的诚信度,顾客不易被拉走,同时老客户介绍新客户的比例较高;品牌提升了物业价值,可给发展商带来更大的效益。

     作为一项具有不可移动性的耐用消费品,房地产的品牌形象是通过一个个项目形象加以表现的。房地产公司的品牌,体现了企业自身的文化和内涵,指导着一个个房地产项目。 

房地产品牌塑造不是一蹴而就的,其品牌塑造、维护和更新需要连续不断的努力。

无数实践证明,一个企业在品牌建设和传播上的投入收效,是其它任何投入都无法比拟的。

因此当今任何有实力的优秀企业,都十分重视品牌的建设。

 

小结:

    ◇◇集团作为上市前的企业,实际上已走向全国,并具备较强的硬实力。

    在新的历史阶段,◇◇集团进一步明晰企业文化,加强品牌文化建设,既已具备了坚实的基础,又是发展所需。

 

    因此,建议◇◇集团在建设好企业文化、品牌文化的基础上,有计划地制作企业的品牌建设和传播工具——如大型豪华画册等。

 

二、我们的主张

 

 

    一个企业的社会形象,主要通过如下三个载体来反映:企业的物质表象环境,企业员工的行为,企业运营的业绩。

企业的物质表象环境,是企业形象的表层载体,给人以第一印象。企业画册、产品的包装、广告与宣传都是企业在社会中的外在表象,让社会对企业形成初步的认识,而企业这些表层现象,正是企业文化的最外层的物质文化。

 

    在企业文化建设的系统工程中,品牌画册由于倚重自身图文并茂、视觉冲击力强的优势,成为企业文化建设的首选之一。

 

    品牌画册设计不只是注重画册的文字、摄影、设计和印刷,而且更关注画册所要承担企业(或产品)同目标受众的沟通任务,最大的体现企业(或产品)的个性形象与优势形象。所以品牌画册的设计是要充分了解企业或产品的品牌文化,进而分析画册针对的目标对象与市场现状,以企业形象标准为基本,再进行深入而全面的企业(或产品)形象设计表现,最后再辅以感性的摄影与优秀的印刷工艺,来完成品牌画册设计任务。

 

所以,每本画册都是独立的这一个

 

三、◇◇“品牌画册”策划

 

(一)、宗旨

          

策划、制作出一本有新意、有特色,高品位、高质量,令人一新的品牌画册

展示企业发展历程和辉煌业绩

传播企业文化和品牌形象

在远距离的商业运作中,发挥出画册的桥梁和沟通作用

 

(二)、目标

 

对内激励员工,凝聚力量,赋予员工由衷的自豪感和归属感

对外展示企业实力,树立企业品牌,俘虏受众,征服客户

 

(三) 基本质量原则

 

1.经过精心策划,素材组织合理、脉络清晰,整本画册的构成有较强的逻辑性

 

2.、文案内容精彩,画面创意独特,能够对画册的目标读者产生较强吸引力

 

3.图片摄影清晰,文字排版、画面结构均符合较高的审美要求

 

4.、印刷制作精美,没有印刷、装订错误

 

(四)、画册传播对象定位

              

相关领导和政府相关部门

客户、合作单位和消费者

新闻单位

本企业员工

其他需要宣传的对象

 

    ——————基本属于高端人群

              

(五)、画册设计风格定位

 

内容丰富,信息量大,元素运用多元化

视觉语言国际化、民族化、行业特点和企业文化特征的统一,视觉冲击力强

图文并茂、雍容高雅、大气清朗,彰显业界领袖气质

 

(六)画册主要内容

 

企业法人、高层团队的文化形象

企业概况、优势与特色

企业发展历史、辉煌成就与独特经验

企业文化、品牌文化展示

企业未来展望

企业相关信息

 

(七)、画册篇章规划(各章节名称为暂定)

 

首页

 

董事长寄语

集团简介

高管团队风采

 

创业篇

 

展示◇◇集团的发展历程,通过撷取最有典型意义的瞬间,体现企业创业、发展的精神、业绩、经验和理念。

 

华彩篇

 

展示企业主要的发展成就,以及实力与规模等相关内容

介绍集团重点项目的规模、特色、优势形象以及社会、经济价值

 

根据内容需要,可分类(如行业等)表现,设华彩篇之一、之二……

 

☆  文化篇

 

从不同角度,以不同的方式,体现◇◇集团的优秀企业文化、内部环境等相关内容,丰富企业文化形象

 

展望篇

 

展望◇◇集团发展前景

 

☆  附页

 

企业经营业务范围

组织架构

集团大事记

企业相关信息

 

四、 “画册”策划、设计工作流程

 

(一)     组建画册工作小组

双方共同(以甲方为主)组建画册编委会

经天传播组建画册工作小组(策划、文案、摄影、设计、印务等)

 

(二)     调研、收集资料

小组赴甲方及所属企业、项目所在地进行调研,收集相关资料,包括企业存有的照片

小组对调研资料进行分析,提炼出企业文化的核心理念等

 

(三)     制定画册编辑、设计方案

在充分调研分析的基础上,制定出画册的设计方案,包括编辑、设计宗旨、主要内容、风格定位、篇章布局等相关要素方案送◇◇集团领导审定

 

(四)     撰写画册文案

         

根据画册设计方案,撰写画册的文字部分

送凇江集团领导审定

 

(五)     专题摄影

根据画册编辑、设计的需要,策划、组织拍摄所需的照片

 

(六)     设计

 根据画册设计方案,对画册进行专业美术设计

设计成型后,送◇◇集团领导审定

 

(七)     付印

设计稿送交印刷厂

 印刷厂打出样稿,送凇江集团领导审定

◇◇集团领导签字付印