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联合利华把控优质资源,占领传播高地

日期:2010-7-20    浏览量:2148    

    在日用消费品中,联合利华作为产品行销专家在中国市场上获得了巨大的成功,这与其采取的适合中国消费者媒介接触习惯的的传播策略有很大的关系。联合利华品牌总监周博告诉《广告主》:联合利华的广告投放,永远跟着消费者走。
    细心的观众会发现,在安徽卫视热播《三国》期间,联合利华旗下清扬产品经常以角标的形式出现在屏幕上,同时其硬广的投放频次也大大增加。据悉,联合利华此次围绕《三国》选择了和安徽卫视进行了重量级的合作。《三国》高收视率的良好表现,热播带来的社会效应,都让周博对此次合作感到非常满意。
    国家广电总局61号令的出台,在净化了广告播出环境的同时,也导致了电视广告时间的减少和广告价格的上涨。广告主在进行电视广告投放时,争相向优势资源聚集。周博表示:电视台的优质资源都非常稀缺,优质媒体的晚间黄金时间更是难以争取,这更要求广告主向优质媒体资源靠拢。联合利华一定要占领制高点,和优势的资源,强势的电视台进行品牌嫁接,帮助其建立强大的品牌背书。同时,借助优秀资源、有重大影响的电视剧等来增加其品牌的曝光度和市场影响力。清扬作为联合利华本年度重点推广的明星产品更需要不断地进行曝光。《三国》作为一部鸿篇巨制的大剧,本身就是一种稀缺资源,其本身具有很大的炒作点和话题性,在国内也有很好的收视环境和观众基础,再加上其优秀的制作团队,更让《三国》看点十足。因此选择借助《三国》进行品牌传播成为一种必然。
    电视剧作为电视媒体的重要产品,其本身也正上演着优胜劣汰。随着电视剧制作越来越市场化,越来越多的高质量、大手笔、大制作的电视剧在不断涌现,粗制滥造的作品逐渐退出市场。在周博看来,电视剧的营销推广已经成为直接影响电视剧收视的重要因素。电视台如何在电视剧推广上出奇出新,这也成为广告主在考虑广告投放时的重要因素之一。面对充满话题的《三国》,安徽卫视精心组织、周密策划,内部举全台之力,外部整合各种媒体进行全方位宣传报道,在话题炒作,延伸节目开发,与观众互动交流,节目编排,挖掘三国文化资源等方面都进行了全面、细致的规划,让广告主看到了一个立体、鲜活的《三国》。在与观众的互动上,无论是围绕《三国》开发的《三国三人行》的节目,还是短小精悍的短信互动,都触发了观众进一步的讨论和深度卷入,是电视剧营销的一次重大突破。
    安徽卫视做为全国电视剧第一播出平台,一直以来以剧行天下为自身的定位,培养了一大批具有高忠诚度,高粘合度的电视剧受众。这也正好符合了联合利华所追求的跟着消费着走的媒介投放策略。《三国》播出一个多月的时间也确实体现了收视逐渐集中的状况。随着收视向强势卫视聚集,广告投放越来越集中的现象将得到凸显。
    在中国,联合利华一直非常注重利用电视媒体进行品牌传播,伴随着媒体环境的改变,联合利华的营销策略也在不断调整,现在广告主更注重品牌植入营销以及整合传播。据悉,联合利华和安徽卫视深度合作的另一部青偶剧《无懈可击之美女如云》将于8月1号播出,其中,联合利华麾下的相关品牌信息深度植入了剧情。
    联合利华全面系统地和安徽卫视合作已达8年之久,让周博最为感动的是,安徽电视人在工作态度上非常敬业,在媒体营销上专业,其营销团队完全以客户为导向,和客户的配合、支持、沟通都很到位。未来,联合利华将进一步和安徽卫视加强合作,实现共赢。