策划案

庐江第二届葡萄文化旅游节策划方案(节选)

日期:2009-8-8    浏览量:6036    

 

前提:

打造区域品牌,县域竞争的新焦点

 

在市场经济的新形势下,如何发展县域品牌经济,建设商标发展县,越来越成为各地方政府工作的着力点,也是市场竞争的新焦点。

打造商标县,铸造县域品牌,就需要提炼地方特色,找准品牌点。例如提起“花都”,你就会很自然地想到南宁横县;提到印刷之乡,地球人都知道浙闽边界的苍南县。

近年来,安徽正以中部崛起的姿态迅速发展,各级政府领导对区县经济的发展高度重视。安徽各地方政府如何抓住机遇,在中部崛起的大背景下,打造商标发展强县,以品牌立县,是实现经济飞跃的关键所在。

庐江地处安徽中部,水陆交通方便,历史悠久,文化底蕴深厚。把庐江建设成为华东地区有一定影响的山水园林旅游城市、安徽历史文化名城,是庐江近期的发展定位。

 在这个“定位”的基础上,如何进一步建设、传播庐江的县域品牌,还有一段较长的路要走——但只要拥有先进的理念,一切皆有可能。

 

 

打造区域品牌,重点要:

     要有清晰、精准、系统、科学的品牌规划

   根据品牌规划的要求,将县域相关资源统一整合

   根据品牌规划的要求,整合传播品牌文化

   对区域品牌资源进行科学、系统的管理

  

 

     背景:

庐江的葡萄熟了

   

 

三国时期,天资文藻、下笔成章的魏文帝曹丕,在诏书中这样写道:中国珍果甚多,且复为说蒲(葡)萄。当其朱夏涉秋,尚有余暑。醉酒宿醒,掩露而食……味长汁多,除烦解渴。

时至盛夏,正是葡萄成熟的季节。

庐江同大镇,与历史文化名镇三河毗邻,距省会合肥约一小时车程,其种植葡萄历史数十年之久,种植面积已达万亩,品种达十几种。预计在七月中旬,庐江葡萄将全面进入成熟的季节。

2008726日,由庐江县同大镇政府等单位联合主办的以葡萄美丽田园、采摘同大葡萄、欣赏巢湖风光、体验农家生活为主题的首届葡萄文化旅游节开幕,拉开了庐江“葡萄文化旅游”的序幕,产生了一定的影响。

   作为一项旅游节庆活动,首先必须在时间上有连续性,才能产生应有的影响。又是庐江葡萄成熟的季节,如何打造“第二届葡萄文化旅游节”,已摆上议事日程,且时间已非常紧急。

本案:

    打响庐江葡萄文化牌

 

旅游节庆活动,是指依托某一项或一系列旅游资源,通过内容丰富、开放性、参与性强的各种活动项目,以吸引大众参与为基本原则,以活动带动一系列消费者和吸引投资、进而带动当地国民经济增长为最终目标的所有活动的总和。

同时旅游节庆活动,通过创造有吸引力、有价值的“事件”,不仅可以组织新闻媒体进行宣传,同时“事件”本身可以直接吸引“眼球”,提升人气,创造出市场经济新环境下最稀缺的资源——口碑传播。因此举办旅游节庆活动,对于打造和传播区域品牌,具有积极的意义。

 

鲜嫩、香甜的葡萄,是我国人民最喜爱的果品之一;炎炎夏日,品尝葡萄的甜汁美味,是充满魅力的享受。

以万亩成熟的葡萄为核心资源,举办庐江葡萄文化旅游节,将农业资源与旅游文化有机融合,使区域品牌传播与农业产品销售互相促进,是具有重要战略意义的举措。

 

  对于政府

进一步打造和传播区域品牌,获得更多发展机会

 对于旅游行业

创造新亮点,提升庐江旅游品牌效应和旅游综合效益

对于农户

      促进葡萄等农产品销售,增加收入

对于游客

      满足对于绿色食品、绿色旅游的喜爱和向往……

 

因此,充分整合社会资源,策划并办好庐江第二届葡萄文化旅游节,对于庐江品牌县的建设,将发挥出积极的作用。

     

 

分析与结论:

让本届“葡萄节”闪耀亮点

 

   庐江举办葡萄文化旅游节,具有得天独厚的优势:

      〇区域内发展氛围浓郁,上下同心,理念统一;

〇 区位优势明显,不仅交通便利,而且境内山水秀丽,特别是巢湖,是庐江最值得、最需要整合的旅游资源;

〇历史文化悠久,境内有丰富的人文资源可以挖掘整合;

〇境内葡萄等农产品资源丰富,而且农业观光旅游已经具有一定的基础和条件……

 

庐江旅游及葡萄文化旅游节,目前需要关注的问题:

〇庐江的区域旅游,目前还没有统一的品牌规划,因而尚未形成统一的品牌,旅游发展的合力有待进一步整合;

〇旅游品牌的传播力尚需加强,渠道资源需要进一步开发;

〇庐江葡萄文化旅游节,因为没有预先进行品牌规划,因此缺乏鲜明独特的品牌文化内核,同时目前知名度较底,还处于品牌建设的初期……

 

据初步了解,全国上下大大小小的“葡萄节”数不胜数,有资料可查的至少有几十个,合肥周边地区也有类似的节庆活动,而且起步较早。

因此要将庐江的“葡萄节”以及相关农业观光旅游打造成有影响力的品牌,来自市场和内部的压力不言而喻。

因此我们建议:

   庐江旅游品牌要做整体规划,包括区域内所有主要节庆活动;

   策划、举办本届庐江葡萄文化旅游节,要有品牌意识,至少原则性的理念不能发生偏差,要与区域的整体定位基本一致;

   要努力创造本届庐江葡萄文化旅游节的亮点,最大限度的增强传播力,逐步形成竞争力;

   本届庐江葡萄文化旅游节,要专业策划,专业操作……

   

定位:

我们要打造一个什么样的“葡萄节”品牌?

 

    在庐江旅游品牌尚未做出整体规划前,在确定本案由经天传媒策划、执行后,我们将在调研和分析的基础上,对庐江葡萄文化旅游节的品牌,做出初步的规划,以便使本届葡萄文化旅游节,有基本明确、清晰、系统的战略方向。

    

我们初步认为,要将庐江葡萄文化旅游节,逐步打造成为:

 

是专业化策划和运作,注重传播,有一定的品牌文化内涵和合适的营销战略,内容丰富,形式活泼,适应市场,在本省及周边地区具有较大影响力,是安徽最有典型意义的以“农业观光”“乡村生活体验”等为主要内容的旅游节庆,是庐江及巢湖地区最有代表性的,逐步形成鲜明特色的文化旅游活动;

近年主要面向本地区、合肥及周边的旅游消费者,主要是热爱自然、向往乡村,需要体验不一样的生活,放松身心的城市人群;

活动可持续发展,内容逐渐丰富,并逐步进入本省旅游营销渠道,规范化营销,尽快实现从政府主导到市场主导的根本性转变。

 

目标定位:

      打造节庆品牌,传播区域形象,以节兴旅,以旅兴农,促进和谐发展

   活动内容定位:

   以葡萄的采摘、销售、品赏、游乐为主线,以“葡萄文化”“农业文化”“旅游文化”“地方文化”的融合为底蕴,向游客提供回归自然、体验农业的观光休闲旅游

活动风格定位:

          以绿色为活动包装的主色调

强调轻松快乐,体现自然情调

流畅清新,寓意高雅脱俗

 

创意概述: 

精心策划和包装六大活动模块,实现传播价值最大化

 

本届庐江葡萄文化节,拟精心策划和包装六大活动模块:

 

之一:记者采风(具体活动名称待定—下同)

活动前7——10天,组织省市部分新闻媒体记者,到庐江实地采风;采风期间,组织召开一个别开生面的“葡萄园”新闻发布会。通过媒体的提前宣传,提升活动人气

 

之二:活动开幕剪彩仪式

          举行开幕剪彩仪式,宣传、推广本届葡萄文化旅游节活动;邀请省、市、县有关领导和重要嘉宾,为活动开幕剪彩

          体现葡萄节庆活动的特色,创意设计剪彩仪式,吸引眼球

 

 

之三:开幕式文艺演出

   开幕式剪彩仪式之后,举行为时一小时左右的文艺演出活动。

根据本次活动的特点,我们拟推荐经天传媒和有关新闻、文化机构联合打造的品牌演出活动:“魅力之星”中华行(详见本案附件)。

精心策划演出节目,设计体现葡萄节特色的演出节目

 

 

之四:开摘仪式:

    在已经确定的三个采摘点,举行不同规模和层次的“开摘仪式”。

    采摘的第一批葡萄,可根据当地政府“精神文明建设”“建设和谐社会”等相关工作的需要,举行有意义的馈赠活动,以深化、延伸活动的新闻和口碑传播效应

   

之五:葡萄大战

 

    为增强活动的娱乐性和参与性,体现葡萄收获的喜悦,可考虑为本届节庆活动增加一个面向游客的游乐项目: “葡萄大战”。

    

类似的活动在国内外已有先例。

如起源于20世纪40年代的番茄大战

每年8月最后一个星期三,在西班牙巴伦西亚地区的布尼奥尔小镇,都举行一年一度的民间传统节日番茄节——“番茄大战。 当地市民以及来自世界各地的游客用番茄作武器展开激战,使整个市中心变成番茄的海洋参战观战的人数达4万多人,至今已演变成西班牙最吸引国内外旅游者的传统节日之一。

 

举办“葡萄大战”,从直观上来看,要浪费一部分葡萄,因此有可能引起争议,这样既能引发对活动的“炒作”,扩大知名度,也会带来一定的舆论压力,因此请当地政府部门评估选择。

当然这个环节如果由企业,比如由旅行社主办,则相对利多弊少。

 

之六:系列葡萄采摘游

 

  根据旅游市场的要求,设计2——3个面向不同游客层的葡萄采摘项目。 这些特色旅游项目,可选择有关旅游渠道优惠促销,包括团体销售。

      

六大活动模块,要作为重点精心策划、精细执行,同时还可举行葡萄产业论坛、农业产品交易、农业产业项目和旅游项目招商等相关活动。

     

 开幕式和采摘仪式现场,要根据活动品牌文化特点,进行适当的设计包装,提升活动档次,传播活动信息。

 

       挖掘并创造活动的新闻亮点,组织新闻媒体从不同的角度,对活动的价值以及区域品牌进行宣传;同时通过创制并发放(展示)相关传播工具,以及人际口碑传播,促进节庆活动的传播效益最大化。

 

 

活动要素

活动的成功,离不开流程和细节的专业整合

 

        活动名称

          主活动名称

庐江第二届葡萄文化旅游节

             分项活动名称

       待定

 

活动时间

       2009720日左右

 

活动主要地点

       庐江县葡萄之乡:同大镇

 

活动宗旨

 

通过举办本届葡萄文化旅游节:

进一步打造和传播区域文化旅游品牌,提升区域整体品牌形象,振兴葡萄、旅游等相关产业;

达到以节兴旅,以旅兴农,促进科学发展、和谐发展的目的。

 

 

活动传播口号(暂定)

  

  走进葡萄之乡,体验绿色之旅

  快乐的葡萄之旅,醉人的乡野风情

 

 

活动内容

 

 

之一:记者采风

 

 

活动前,组织省市部分新闻媒体记者,到庐江进行为时一天的实地采风

在有代表性的“葡萄园”,组织召开一个简短生动、别开生面的新闻发布会,同时发放相关新闻材料,向记者介绍庐江县葡萄产业的发展、葡萄文化节的内容、当地农业观光旅游等相关情况,主要内容有:

县相关领导介绍本县农业葡萄产业的发展;

县旅游部门领导介绍本县旅游事业及本届葡萄文化节的相关内容;

当地乡镇领导和果农回答记者的提问……

 

 

之二:活动开幕剪彩仪式

         

举行开幕剪彩仪式,由专业主持人全程主持,礼仪小姐全程服务,主要活动内容有:

 

县领导致开幕辞

省旅游、农业部门领导致贺词

有关领导、嘉宾讲话

剪彩仪式

 

为体现葡萄节庆活动的特色,拟创新设计剪彩仪式,如可考虑使用工艺葡萄,作为剪彩道具

 

 

之三:开幕式文艺演出

  

在开幕式剪彩仪式之后,举行为时一小时左右的文艺演出活动:

“魅力之星”中华行—走进庐江

 

魅力之星中华行,是经天传媒联合本省有关新闻、文化机构,共同打造的已具有一定影响的演出活动之一。

          演出主要有省内外曾获得省级以上奖项,具有先锋特色、适应市场的优秀青年艺人担纲演出,主要节目有舞蹈、歌曲、器乐演奏、黄梅戏、相声、模特秀、杂技、魔术等其它创新艺术品种。整台节目青春、时尚、动感,充满艺术魅力,会受到观众的极大欢迎,现场气氛十分热烈。

 

本次“魅力之星”中华行—走进庐江,在人员的选择和节目编排上,充分考虑到与葡萄文化旅游节的文化内涵和风格定位相适应,具有民族特色,户外特色,田园风情,又品位高雅,具有时尚风格,旅游气息。

同时,还准备策划、安排部分有“葡萄特色”及与活动相关的节目,如:

配乐诗朗诵:关于咏唱葡萄文化的经典诗歌

模特走秀:模特身着葡萄走秀,展示葡萄的迷人魅力

相声:    表现庐江改革开放的辉煌成就和蓬勃发展的大好形势

 

 

之四:开摘仪式:

   

    在主要采摘点,举行具有浓郁田园风情、地方特色的开摘仪式,主要活动内容可安排:

   

◆ 醒狮闹场

◆ 鸣放鞭炮

◆ 镇政府领导简短致辞

◆由一些特定的人物,如劳模、教师、外商等,和相关领导一起,共同采摘第一串葡萄

◆在场人员共同参与采摘活动

 ◆ 举行馈赠活动,可将采摘的第一批葡萄,馈赠给劳模、教师、外商以及敬老院等

 

同时,在另外两个采摘点,举行不同规模和层次的“开摘仪式”。

 

之五:葡萄大战

 

“葡萄大战”,可作为向旅行社提供的一个特色旅游节目。

主要是面向游客,以增强活动的娱乐性和参与性,提升游客的旅游乐趣,促进口碑传播,同时为活动增加一个特色新闻,通过有关文化娱乐媒体发布,提升活动的注意力。

 

可根据统一的计划安排,在葡萄产地的相宜地点,预先放置适量的葡萄,通过组织和引导,使游客使用“葡萄”相互“攻击”,享受游戏之乐,收获不一样的体验。

 

 

之六:系列葡萄采摘游

 

  设计2——3个面向不同游客层的葡萄采摘项目,如(暂定名):

面向家庭的“亲情采摘游”;

面向情侣的“情侣采摘游”;

面向企业、单位的“团队采摘游”……

 

同时可根据不同文化内涵的旅游项目,策划、设计不同风格、特色的篮箩,供游客装葡萄使用,也可作为工艺品留着纪念。

 

这些特色旅游项目,可选择有关旅游渠道优惠促销,包括团体直销。

   

活动包装

让节庆活动基本体现出较高的专业水准

    

节庆活动,现场包装十分重要,它在一定程度上是活动的品牌形象和文化内涵的直接体现。

 在本次节庆活动中,我们将根据活动的主旨和风格定位,进行现场包装设计,主要有——

 

开幕式现场:

   

专业礼仪小姐迎宾

舞台背景板设计:绿色为主,清新、大气、时尚

剪彩:使用工艺葡萄等相关道具

现场四周:设计布置彩虹门2座,升空气球4——6

同大镇:根据情况,设计布置广告条幅若干

 

采摘仪式现场:

 

醒狮热场

现场布置彩虹门一座

相关道口和现场,布置彩旗若干

 

     活动传播

 让庐江的葡萄香遍八方

 

从一定的意义上来说,做活动就是为了传播。

因此,要努力挖掘并创造活动的新闻亮点,做好本次活动的新闻传播,借活动之“由”,推广庐江区域以及本次活动的品牌,实现活动效益最大化,我们设想——

 

▲ 组织《安徽日报》、安徽电视台和合肥电视台相关频道、安徽人民广播电台相关频率、《新安晚报》、《合肥晚报》、《安徽商报》、《安徽市场报》、《江淮晨报》、《安徽广播电视报》、《江淮时报》等新闻媒体记者,提前赴庐江采风,同时赴活动现场采访

 力争使参与采风和采访的绝大多数新闻媒体,根据我们的统一策划和提供的新闻素材稿,对活动的价值以及区域品牌,从不同的角度,以不同的形式,宣传1——2

 

                建议活动前一周,在省城平面媒体刊发适量的旅游广告,宣传本届节庆活动和相关旅游项目

 

                建议策划、制作有关的传播工具,如节庆主题歌、画册、DM以及文化袋、广告衫等,扩大传播效应