策划案

春洲木业企业歌曲创制方案(节选)

日期:2007-9-1    浏览量:2344    
一、背景   
    春洲木业有限公司,在优秀企业家和管理团队的领导下,实施正确的经营战略和管理理念,通过多年的努力奋斗,现已发展成为在我国同行业具有领先地位的著名企业。
     春洲木业历来重视企业和品牌文化建设,现为进一步树立形象,促进企业的可持续发展,扩大市场份额,拟进一步加强和完善企业文化建设体系。
二、 企业歌曲在企业品牌形象塑造和传播中的独到效果
 
    在市场竞争日趋激烈的新形势下,一些优秀的有实力的企业,为了实现可持续发展,已自觉地从经营产品的层次,努力进入到经营企业形象、企业文化的更高层面。
 
    因此如何树立企业形象,打造企业文化,已被许多优秀企业家提升到前所未有的战略高度。企业形象、企业文化建设,是一个系统工程。
    在这个系统工程中,“企业之歌”的创作和传播,正在日益受到企业家们的关注;实际上创作、传播 “企业之歌”,已成为企业形象、企业文化建设和品牌营销中的一个耀眼的亮点。
 
    优秀的“企业之歌”,可以将企业文化的灵魂和精髓高度浓缩,最集中、最广泛地、最艺术化地传播给大众,达到塑造、传播优秀企业形象、促进产品销售的目的。
 
    在现代的市场环境中,娱乐元素被越来越多地加入到商业竞争中,创制和传播企业歌曲,是提高企业知名度、塑造企业品牌、产品形象的良好途径。
 
 
三、春洲木业创制歌曲的价值提示
 
●  对外是传播企业形象、企业文化的最经济、最有效的方式,是企业有声的名片,代表的是春洲木业向社会公众沟通的最真诚的声音,是企业精神的情感体现。
 
    对于消费者而言,企业歌曲是一种更为人性化、更亲切、更具内涵和精神,更易接受的传播方式,很容易引起消费者的感情共鸣,从而被认可和信任,对企业形象和印象都有了更深刻的了解。
因此对于提升企业品牌的美誉度和影响力,具有积极的意义。
 
●  对内可以发挥出凝聚人心、振奋员工精神、激发员工自豪感和工作热情,提升工作效率的积极作用,为春洲木业的发展提供精神动力。
●春洲木业的企业歌曲,是反映企业所独具的文化,这是竞争者无法仿照或复制的,是唯一的。
   企业歌曲的独有性,是成为春洲木业区别其他竞争者,增加消费者对春洲木业品牌心理印迹的最有效的方式之一。
 
●企业歌曲的宣传是长期性的、连贯性的,一首反映企业精神、经营理念和服务内涵的歌曲,可以长期传播,而且时间越长,消费者印象越深刻。
 
   企业歌曲只有一次性的创制成本,可以长期使用,相比其他宣传方式而言,具有良好的性价比。
 
四、春洲木业歌曲创制的基本思路
 
a)      歌曲基本定位
   品牌形象歌曲
 
b)     歌曲名称(暂定)
《春洲奥德》
 
c)      宗旨和目的
 
□ 遵守歌曲的艺术规律,以歌曲的艺术形式,表现春洲木业的品牌(“春洲奥德”)的核心文化价值;
 
□ 主要用于对外传播“春洲奥德”的品牌形象,提升品牌知名度和美誉度。
 
 
五、春洲木业企业歌曲创制
 
1、歌 词 创作
 
 
    歌词创作,从“情”字入手,形象地诠释“健康”、“美感”、“宁静”、“舒适”等品牌的核心价值理念,重点展示企业对消费者的人文关怀。
 
   歌词创作,力求语言优美,富有诗意,清新流畅,内涵丰富,能给人带来情感的共鸣和对美好生活的向往。
 
注意产品形象代言人的形象特点。
 
2、乐曲 创 作
 
   民族唱法,抒情,优美,又充满愉悦、积极向上的活力,有较强的艺术感染力。
采用女声独唱或领唱(女声领唱)、合唱(男女声合唱)的形式。
 
3、词曲创作人员安排
 
    安排思想活跃、领悟力强,富有才气、朝气和创新、合作精神、实际创作能力较强、有较多成功之作、工作认真负责的青年词曲作家担纲创作。
 
4、演 唱
 
选择适合的优秀实力派的中青年歌手担任独唱或领唱;
选择在我省有实力、责任心和团队意识较强的乐队伴奏。
 
5、CD录制
 
选择在我省条件一流的录音棚、全进口设备进行录制;
由优秀录音师等相关人员担纲制作,制作水平达到省级广播电台播出水平。