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公司“事件营销”再创经典

日期:2007-2-21    浏览量:2388    

  自“古越龙山”杯电视剧“超级演员”安徽大海选,于2007年2月10日隆重颁奖一周来,安徽电视台文体频道、合肥电视台、《合肥晚报》、《新安晚报》、《安徽广播电视报》等省城所有强势媒体以及部分省外和地市媒体,都相继报道了海选活动圆满成功的消息,并对活动给予了很高的评介。

  本次海选活动,是由本公司创意策划,并联袂安徽生活广播电台、《江淮时报》等联合主办,由浙江古越龙山绍兴酒股份 有限公司全程冠名的超大型选秀活动。本次活动的颁奖盛典,在安徽人民广播电台演播大厅隆重举行,省政府、省委宣传部、省文联、省广电局等有关部门领导出席盛会,并为获奖选手颁了奖。历时半年多的“古越龙山”杯“超级演员”安徽大海选,是我省有史以来参与性最强、参与人数最多、关注度最高、规模和影响最大的大型文艺赛事,不仅是2006我省文化娱乐行业的一个热点事件,也已成为事件营销的经典案例。
  浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司,是我国最大的黄酒生产、经营、出口企业,产品畅销全国各大城市,远销世界三十多个国家和地区,享有“东方名酒之冠”的美誉,是中国黄酒行业的龙头。该企业为在安徽市场进一步提升品牌美誉度,扩大市场份额,经过多方调查决定与经天传播结盟,并以冠名本项赛事为中心,展开有一定规模和影响的事件营销及整合行销。在前期策划工作中,公司高度重视赞助商的利益,对活动时间的跨度,空间覆盖的广度进行了认真的设计,分别在合肥、六安、宣城、亳州、巢湖等地,设立了招选站,同时在活动的人气、传播的效力,与对古越龙山品牌和产品推广的有机整合,进行了系统的创意策划。
  本次海选自2006年7月31日启动后,全省各地近万名表演爱好者,在全省各地的招选站踊跃报名,有的一家几口齐上阵,有的情侣双双,还有业余文艺团体集体报名;既有大学教授,也有下岗职工和农村青年,年龄最大的已有60多岁,最小的只有8岁,一时盛况空前。报名后,活动相继举行了初选、复选、决选以及全省总决选等环节,在全省引起广泛关注,产生了强烈反响。
  对古越龙山品牌和产品的宣传,始终艺术地贯穿了本次活动的每一个环节,每一个场所。通过广泛密集的人际传播、新闻和网络媒体、户外媒体等整合传播,迅速提升了古越龙山在安徽市场的品牌美誉度和消费者的亲和度。2006年安徽黄酒市场并无明显升温,而古越龙山在安徽仅出此一拳,未做任何其它宣传促销活动,产品销量却一举提升30%以上,拿下了全省几近50%的黄酒市场份额。


江古越龙山绍兴酒股份有限公司在海 选新闻发布会上讲话


向报名者免费赠送古越龙山产


初选活动现场


 部分活动安排在大型商超举办,以取得更好的传播和促销效果


新闻媒体跟踪采访活动全程


省政府、省委宣传部、省文联、省广电局等有关部领导出席活动的颁奖盛典

 


户外宣传铺天盖地


活动海报,一时遍及安徽城乡